又一快消巨头衰落! Forever 21正式宣布破产

9月30日,美国快时尚品牌Forever 21宣布,已根据美国破产法第11章申请破产保护,以重组其业务。

Forever 21表示,目前已从以摩根大通为代理的现有贷款机构获得2.75亿美元融资,并从TPG Sixth Street Partners及其部分附属基金那里获得7500万美元的新资金。

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在破产保护重组中,Forever 21计划退出40个国家业务(主要包括亚洲、欧洲市场),关闭美国市场178家门店。

Forever 21希望通过关闭全球不盈利的商店,来推动自身的改革。

不过,Forever 21还是会继续在美国市场运营实体和网店,并在拉美国家和墨西哥保存实力。

Forever 21曾是美国最火热的时装品牌。

鼎盛时期,Forever 21在全球57个国家拥有超过800家门店。

然而从过去几年开始,Forever 21就逃脱不了关店的魔咒。

2016年,尽管已在比利时市场深耕了六年之后,Forever 21还是关闭了布鲁塞尔和安特卫普的门店,退出了比利时市场。

2017年,Forever 21关闭了在日本的首家旗舰店。

2018年,Forever 21接连在法国境内关闭3家店铺。

2019年1月,Forever 21全面退出法国市场。

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2019年5月,Forever 21在关闭天猫、京东旗舰店、中文官网之后,在线下门店大规模清理库存,正式退出中国市场。

自2016年开始,Forever 21已先后退出比利时、荷兰、英国、德国、法国、日本以及澳大利亚市场,颓势尽显。

其实,除Forever 21外,其他快时尚品牌也并不好过。

英国快时尚品牌New Look、Topshop已败走中国市场,全球快时尚龙头Zara开始放慢线下业务的扩张步伐,就连H&M都坦言去年是最为艰难的一年。

为何快时尚品牌都遭遇了寒冬?在电商的冲击下,人们越来越不愿意到商场消费,导致快消品牌门店遇冷。

其次,快时尚看重上新效率却忽视商品质量,随着心智的增长,青少年越来越不愿意为快时尚买单。

加之门店租金上涨、品牌盲目扩张,这些都加剧了快时尚品牌的衰落。

如何在电商的冲击下保持品牌的优势,是快时尚们应该思考的问题。

不久前,就有媒体报道称Forever 21濒临破产,Forever 21还出面否认。

然而在苦撑半个月后,Forever 21终于不堪重负,于周日宣布申请破产保护。

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